俯瞰大足龙水湖。

【资料图】

封面新闻记者 喻言

“白鹭轻舟龙水湖，暮雨红杉是归途……”近日，重庆市大足区文旅委发布文旅项目推介视频，区文旅委主任陈奇林瞬间“变身”，以一袭翩翩公子的古装扮相，泛舟龙水湖上，带头“整活”推介大足龙水湖景区。

促进文旅复苏，文旅委主任亲身上阵“整活”

据悉，大足有着丰富的文旅资源，特别是世界文化遗产——大足石刻享誉国内外，也是巴蜀文化旅游走廊上的一颗璀璨明珠。如何在疫情政策调整后，促进大足文旅复苏、文旅消费，陈奇林表示，他一直在思考这个问题。

为此，大足区文旅委策划了一系列促进文旅复苏的活动，其中一项为“文旅委主任带你嗨玩大足”的策划，由文旅委主任陈奇林亲自“披挂上阵”当“导游”，拍短视频，介绍大足的好山好水、景区景点等，带领大家走进大足。因此也就有了本文开篇时看到的情形。

“我也没想到，视频发出来后会引起这么大的反响。”重庆市大足区文旅委主任陈奇林接受封面新闻记者采访时表示，自己是重庆地区第一个“亲身上阵”宣传本地文旅项目的文旅委主任。

重庆市大足区文旅委主任陈奇林的古装宣传扮相。

陈奇林表示，之所以会亲身上阵、表演，更多还是从传播认可度来考虑的，“以前大足也邀请过一些明星、网红为文旅宣传做推广，有一定效果。但是我就想，我以大足区文旅委主任、本地人的身份来宣传，会更有身份认同感，大家会更容易辨识出大足、记住大足。”

目前，大足区文旅委已经完成了“大足龙水湖”和“宝顶山”两期视频。

“这两期视频从春节前就开始筹备，正式拍摄到完成约两天的时间。现在回过头来看，我觉得还有很多瑕疵，有些地方做得还不太好。”陈奇林表示，接下来，他们还将把大足好吃的、好玩的继续推送到网络上，让更多人认识大足、了解大足、爱上大足。

同时，陈奇林也表示，对于网友们留言给出建议，大足区文旅委也会认真整理归纳收集，完善后续的推介视频，将文旅项目做得更好。

争当巴蜀文旅走廊建设的推动者、引领者

大足石刻。

大足，地处重庆、成都两个特大型城市的中心位置，拥有重庆唯一的世界文化遗产大足石刻（国家首批5A景区）和玉龙山国家森林公园、龙水湖国家水利风景名胜区与休闲旅游度假区。

如何盘活手中的“金牌”资源，走出特色路子，大足区想了不少招。而把文旅委主任推到前台，既是受到国内其他地方文旅推荐视频的启发，也暗含了大足自身的“雄心壮志”。

“在成渝地区双城经济圈大的战略下，大足和四川资阳正在推进两地区域间的文旅融合，共建‘资（阳）大（足）文旅融合发展示范区’。”陈奇林介绍，目前，该示范区的规划方案已经出台，正在加紧建设。

而这一示范区已经被列为川渝毗邻地区10个合作共建平台之一，其合作建设将有利于推动大足、资阳在成渝地区中部率先崛起，使两地成为双城经济圈内新的经济增长极。

同时，大足也将与资阳联手，一起跨区域申报国家级的文旅融合发展示范区，“大足将争当巴蜀文化和旅游走廊建设的推动者、引领者。”陈奇林表示。

文旅宣传“内卷”，多地官员齐上阵

重庆大足城区景色。

除了大足区文旅委主任陈奇林外，国内还有多个地方的文旅部门负责人“亲身上阵”。宣传当地的文旅项目，呈现出颇为壮观的文旅界“内卷”。

湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，身着古装出镜，宣传随州千年银杏谷景区；黑龙江省塔河县文旅局局长都波在零下20℃，身着鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色；四川甘孜州文旅局局长刘洪，身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客，推荐甘孜美景；四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，化身“宇航员”“古战士”和手工艺人，中英文无缝切换介绍家乡美景。

此前还有时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙，身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言火遍全网，被网友称为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。

在各地文旅宣传的“卷王”中，湖北省随州市文旅局局长解伟也同样身着古装。陈奇林与他来了一次不约而同的“撞衫”。

对此，陈奇林认为，文旅宣传更多还是从大家能够接受的方式入手。龙水湖湖水特别好，山特别美，我们当时就想，穿什么样的一套服装才能与龙水湖的气质相吻合，达到更好的宣传目的？自然就是古装扮相。

“我觉得我们‘卷’起来是一件好事，宣传本地的文旅项目是我们的职责所在。同时，大家都‘卷’起来了，宣传自己当地的文旅项目，也可以让更多人了解每一个地方的文旅资源。”陈奇林表示，好东西就应该让更多人知道，文旅工作需要大家共同来“唱戏”“出圈”。